新浪财经“酒价内参”重磅上线 闻明白酒竟然商场价尽在掌抓

　　春节，当作中国最蹙迫的传统节日，历来是白酒奢华的黄金窗口期，亦然未来一年白酒商场冷热盛衰的蹙迫不雅察点。

　　上证报记者通过真切江苏盐城等奢华一线调研、侦察商超与经销商、分析第三方数据平台后获悉，2026年春节时辰，白酒商场呈现“结构分化下的温柔回暖”特征。

　　具体看，高端品牌需求健硕、价钱坚挺；众人价位产物依托宴席与日常奢华，恰当增长；次高端品类则动销深广承压。

　　茅台需求健硕

　　“没货，不够卖！”这是多位茅台经销商在节前对记者的深广反映。

　　据茅台经销商川糖周掌门表示，2026年1-2月茅台配额早在1月底前售罄，而况清空了2025年库存；经销商照旧肯求的3月配额，到货后亦在几天内基本售完，甚而多地出现断货时局。这种供需殷切态势，凯旋鼓吹了价钱的稳中上扬。

　　第三方数据平台“本日酒价”监测炫耀，2月21日，26年飞天（原）53度/500ml批发价为1700元/瓶，较前一日涨10元；26年飞天（散）53度/500ml批发价理会在1650元/瓶，较岁首1500元/瓶的低点权臣回升。近两周，飞天茅台批价理会在1600元-1700元区间。

　　永恒追踪白酒动销的“价投小白鸽”调研进一步印证了茅台的强势发扬。收尾2月11日，贵州茅台回款过程快于往年，无数经销商已完周至年回款忖度打算的35%-40%，飞天茅台多地动销同比增长10%-20%，权臣跨越行业。

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　　此外，五粮液发扬也较为强势。“价投小白鸽”调研炫耀，收尾2月11日，五粮液合座发扬优于行业均值，无数区域经销商回款过程已达全年40%傍边。但动销出现区域分化：四川等地同比持平或有微增，而江苏、山东等地则出现个位数下滑。其普五批价从岁首的760元/瓶回升至780元-800元区间。

　　次高端承压

　　众人产物需求旺

　　与茅台等高端商场比较，次高端品牌深广濒临动销放缓、份额被挤压的逆境。

　　具体来看，中低端产物价钱在宴席和众人奢华复旧下保持韧性，而次高端产物则压力较大。

　　以古井贡酒为例，其古5、古8在宴席和众人奢华复旧下发扬恰当，动销仅出现个位数下滑；但古20等次高端产物因商务宴请减少，下滑幅度超两成。

　　今世缘百元价位的高雅、柔雅系列有所增长，而中枢次高端产物“四开”动销偏弱。山西汾酒的玻汾等众人品增长深奥。

　　大岁首四，记者在江苏盐城的一家永辉超市白酒专区看到，购买白酒的东谈主群源远流长。据伙计先容，本年春节白酒销售昭彰好于旧年，尤其是100元至300元价钱区间。

　　“天之蓝只剩六瓶了，”该伙计示意，“刚才有位顾主买走了一整箱郎牌特曲，当今照旧没货了。此外，开云体育红花郎礼盒和泸州老窖的部分系列也几近售罄。”

　　此前曾在小超市职责过的该名伙计还告诉记者，大型商超的白酒销售昭彰好于小超市。“小超市顾主大部分是老年东谈主，对品牌瓦解度不高。大超市年青东谈主多，认品牌，动销更快。”

　　别称正在挑选白酒的年青顾主坦言：“平时和一又友喝得最多的是金剑南K6，算是咱们的口粮酒。”

　　在盐城市建湖县，记者不雅察到，本年春节时辰，今世缘旗下的国缘系列酒礼盒在九故十亲立正场景中昭彰加多，家庭餐桌上也经常现身国缘酒。

　　“往年春节常见的六个核桃，本年简直被国缘酒礼盒取代了。”一位当地奢华者示意，“如高雅国缘口感柔软，即便喝多了也不头疼。”

　　2月14日，今世缘告示自2026年3月1日起，40度、42度高雅国缘在现存开票价基础上调解上调4元/瓶，并残暴各区域同步上调供货价。此外，即日起至2月28日暂停选择新订单。

　　节后或濒临需求回落压力

　　尽管春节档发扬亮眼，白酒行业仍濒临节后奢华需求回落的风险。

　　一位业内东谈主士示意，刻下合座经济环境依然承压，此轮白酒“旺销”主要源于节前需求的集中开释，属于典型的季节性岑岭。一朝节日效应消退，尤其低频的宴席和礼品奢华消弱，行业或将濒临库存积压与价钱回调的双重压力。

　　中国酒业寂寞批驳东谈主肖竹青强调，茅台竟然的查考，是在2026年一季报之后。

　　在白酒行业低迷配景下，不少濒临生涯危险和支付危险的酒业谋略户被动甩卖库存以求变现。而互联网生意平台的比价机制和促销活动，进一步放大了商场的“跌价躁急”，并赶紧传导至线下渠谈，酿成价钱螺旋式下行。

　　肖竹青进一步权衡，未来3-5年，将有更多酒业谋略户退出历史舞台，他们甩卖的库存，将成为连续廉价酒的蹙迫开头。

　　但值得隆重的是，茅台酒正从传统中枢客群向更宽泛的家庭奢华场景渗入，酿成竟然增量。

　　近日，专注茅台参谋的公众号“C Four”发起的年夜饭茅台开瓶奢华侦察炫耀，在1708名参与者中，有43.85%的东谈主示意“旧年年夜饭莫得茅台，而本年年夜饭有茅台”，而5.56%的受侦察者示意比旧少小，有20.26%参与者示意与旧年相通，另有30.33%参与者示意本年未喝茅台酒或未饮酒。

　　作家：高志刚 郭成林

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